Avengers mārketinga kampaņa : Endgame rit pilnā sparā, bet Marvel patiesībā nerāda, ko filma saturēs - un tā darbojas. Marvel Studios uzsāka Marvel Cinematic Universe darbību 2008. gadā un filmu desmitgadēs, kopš tās ir virzījušās uz Zemes visspēcīgākajiem varoņiem, kuri beidzot cīnās par Thanosu. Kā pierādīts Avengers: Infinity War beigās, pirmā sastapšanās nenotika varoņiem, jo viņi nespēja apturēt pusi no Visuma iedzīvotājiem.
Šī neveiksme radikāli satricināja izdzīvojušos varoņus viņu kodoliem, un, kad auditorija atkal satiksies viņus filmā Avengers: Endgame, viņi joprojām centīsies pieņemt notikušo. Galu galā šie ir Atriebēji, un visas zaudētās dzīvības nebūs viegli aizmirst, jo īpaši viņi. Balstoties uz visu, ko mēs zinām par filmas faktisko sižetu, viņi kaut kādā veidā mēģinās atgriezt bezgalības karā mirušos varoņus un salabot viņu pasauli pēc Decimation. To varētu darīt Avengers laiks, ceļojot, noskaidrojot, ka upuri patiesībā nav miruši, vai daži neskaidrāki skaidrojumi - un Avengers mārketings: Endgame nepalīdz atrisināt mīklu.
Saistītie: Atriebēji: Endgame Super Bowl TV vietas sadalījums
Pirmais Endgame treileris ieradās pagājušā gada beigās un pārsteidza daudzus ar likteni un drūmuma izjūtu, kas pilnībā koncentrējās uz varoņiem. Tagad Marvel ir laidis klajā jaunu Super Bowl TV klipu, kas atklāja daudz jaunu kadru, bet arī nav tik atklājošs kā iepriekšējās mārketinga kampaņas. Dienas beigās viņiem joprojām ir filma, ko pārdot, taču viņi Avengers: Endgame izvēlas pavisam citu pieeju nekā to, ko viņi ir izdarījuši kādai no savām iepriekšējām filmām. Pagaidām šī stratēģija darbojas.
- Šī lapa: Kā Endgame mārketings ir atšķirīgs
- 2. lpp.: Kāpēc Endgame mārketings darbojas un labāk?
Ko Avengers: Endgame mārketings dara atšķirīgi
Viena no lielākajām izmaiņām, ko Marvel ir veikusi Avengers: Endgame mārketinga stratēģija salīdzinājumā ar iepriekšējām filmām ir tas, ko viņi rāda, vai vēl pārsteidzošāk - tie, kas viņi nav. “Marvel” pilnīgi pretēji domu un mārketinga graudiem, nerādot nevienu briļļu. Viņi agrāk nav kautrīgi izmantojuši savu filmu darbības kopas, lai pārdotu auditoriju ar jaunāko MCU iemaksu, un Avengers franšīze neatšķiras.
The Avengers piekabes ļoti noliecās pret visām krosovera darbībām un nebaidījās parādīt mirkļus no pēdējās cīņas pret čitauri, ieskaitot dažus, kas pat bija ļoti neveiksmīgi. Atriebēji: Age of Ultron darīja to pašu, jo īpaši Hulkbuster vs Hulk cīņa bija kampaņas centrālais elements. Pat skatoties Bezgalības karā, Marvel nebaidījās atdot gandrīz katru darbību komplektu, lai auditoriju satrauktu. Līdz šim Avengers: Endgame mārketingā nav bijis neviena darbības kadra.
Marvel ir dubultojies par savu mārketinga pieeju, kas neveic darbību, un atkal lauž tradīcijas, atturoties parādīt samontētās komandas "naudas izšāvienu". Pats The Avengers treileris parādīja tagad ikonisko Avengers 360 grādu kadru, kas samontēti Ņujorkas ielās; pirmais Ultrona laikmeta treileris parādīja komandas kadru, kas lēcās pāri ekrānam no filmas sākuma; un Marvel pat nofilmēja viltus ainu Infinity War mārketingam, lai radītu lielāku satraukumu.
Neveicot nekādas darbības, Marvel ir izvēlējies tā vietā pilnībā pārdot Avengers: Endgame varoņiem. Pēdējās desmitgades laikā auditorija ir iepazinusi un mīl daudzus MCU varoņus, taču šī metode joprojām ir pārsteidzoši pārsteidzoša. Būtībā Marvel mēģina radīt tikpat lielu interesi par Endgame, kā viņi to darīja ar iepriekšējām filmām, parādot kapteiņa Amerika (Chris Evans) raudāšanu un Iron Man (Robert Downey Jr.) nāves vietā, nevis gatavi atriebties.
Kāpēc Endgame piekabes ir bijušas tik atšķirīgas
Arī šī atšķirīgā stratēģija nav kļūda, bet tā vietā ir Marvel Studios apzināts turpinājums, lai parādītu to, kas notika pēc īsā mirkļa. Lielākā daļa Infinity War jūtas kā parasts MCU lielveikals ar daudzām darbībām un jokiem, taču pēdējais apstājās līdz filmas beigām. Režisori Entonijs un Džo Russo, iespējams, būs strādājuši dažos skaņdarbos visā Endgame - paskatieties tikai uz Ant-Man (Paul Rudd) parādīšanos pirmā Endgame treilera beigās -, taču tie var nebūt tik pamanāmi kā iepriekšējās MCU filmas. Ja tas tā ir, šīs piekabes palielina auditoriju, lai iegūtu drūmāku skaņu nekā pieradušas.
Cik Marvel vēlas pārdot Avengers: Endgame ar šo tumšāko toni, joprojām būs daudz darbību komplektu. Vienkāršākais izskaidrojums tam, kāpēc Marvel nevienā no tām nerāda mārketingā, ir tas, ka viņi cenšas aizsargāt spoilerus. Varonis, kas nošauts vienatnē, varētu būt lielākais sabojātājs no visiem, ja tā ir daudz apspriestā “katra varoņa” aina. Kad un kad Avengers saņem savu nākamo šāvienu Thanos, tas varētu būt arī spoileris, ja viņi visu laiku cīnās. Marvel vēl ir pilnīgi jāapstiprina Endgame stāsta laika ceļojuma elementi, bet, ja tas ir filmas sižets, tad tas ierobežos to, ko viņi var parādīt cīņu ziņā.
Neizrāda nevienu darbību, varoņa šāvienu vai nevienu reālu zemes gabala punktu, faktiski nozīmē, ka Marvel daļēji izplata Endgame nepareizā veidā - vismaz ar saīsinātu vārdu starpniecību. Vienkārši apskatiet jebkuru neseno lielveikalu mārketinga kampaņu, un redzat piedzīvojumu, briļļu, sižetu un parasti tā laika teases. Marvel Studios boss Kevins Feige ir teicis, ka Endgame mārketings nerādīs pēdējās 20 minūtes, kas būtu neparasti vienam no visu laiku lielākajiem bloķētājiem. Tā vietā mārketingā tiks parādīts iestatījums līdz MCU 3. fāzes noslēgumam. Neskatoties uz to, ka visas šīs detaļas paliek paslēptas, Avengers: Endgame turpina balstīties uz mārketinga pamatiem - pierādot, ka šī stratēģija, neskatoties uz netradicionālo, strādā.
!["Hobits" pamet Jaunzēlandi? [Atjaunināts]](https://images.celebritybriefs.com/img/movie-news/9/quotthe-hobbitquot-leaving-new-zealand-updated.jpg "\"Hobits\" pamet Jaunzēlandi? [Atjaunināts]")
