Reiz Vasara bija viegli definējama sezona: No jūnija līdz augustam, kad vietējā rajona skolas devās atvaļinājumā. Šī tirgus paplašināšanās un pēkšņā vecāku nepieciešamība izklaidēt bērnu rotaļlietas izrādījās galvenais filmu industrijas ieguvums. Tradicionāli šī ir bijusi perfekta izlaidumu gadalaika sezona, kurai piesātinātās auditorijas ziņā atbilst tikai Ziemassvētki. Ārpus šīm brīvdienām nebija gaidāms redzēt daudzmiljonu dolāru briļļus, kas paredzēti pēc iespējas plašākai auditorijai.
Mēneši, piemēram, janvāris, februāris un sezona pirms Helovīna, tika uzskatīti par dempinga vietu izlaidumu studijām, kuras, domājams, kritīs. Tomēr gadu gaitā tas ir ievērojami mainījies. Jaunākajos februāra izlaidumos ir iekļautas vairākas franšīzes ar augstu bruto likmi, kas tradicionāli tiek rezervētas vasaras sezonai, piemēram, The Lego Movie, Deadpool un Black Panther, kuru mazāk nekā mēneša laikā kopējais apjoms bija vairāk nekā miljards USD. Šonedēļ tiek izlaista Tomb Raider jaunākā filmas reboot, kurai ir nedaudz zem 100 miljoniem USD. Nākamajā nedēļā tiks parādīts plašs filmas Klusā okeāna reģiona sacelšanās turpinājums 150 miljonu dolāru vērtībā, bet martā - Stīvena Spīlberga filma Ready Player One, kuras budžets ir 175 miljoni USD.
Tie visi būs pirms ilgi gaidītās filmas Avengers: Infinity War izlaišanas, kas kinoteātros ieradīsies 27. aprīlī, nedēļu agrāk, nekā sākotnēji plānots. Filmu izlaišanas datumi parasti tiek pārvietoti tā, lai nekonfliktu ar lielu konkurenci, bet Disney un Marvel Studios, kas šo soli pavada ar savu visvairāk gaidīto filmu, ir tīrs spēka solis: Viņi to izdarīja vienkārši tāpēc, ka varēja, un, to darot, viņi Esam palīdzējuši nostiprināt oficiālās vasaras filmas sezonas beigas.
Šī lapa: Vasaras filmu sezona ir garāka nekā jebkad
2. lpp.: Vasaras filmu nākotne izskatās ļoti atšķirīga
Vasaras filmu sezona ir garāka nekā jebkad
Vasara joprojām ir filmu kalendāra sezona lielākajai daļai lielāko studiju. Tikai šovasar (pēc tradicionālās jūnija, jūlija un augusta definīcijas) Disney izlaidīs Incredibles 2, Christopher Robin un Ant-Man and Wasp. Būtiski, ka šajā periodā nav Zvaigžņu karu filmas, jo Solo tiks izlaists maijā. Sezona ir pārpildīta ar dažādu studiju iespējām, taču Disneja kopējais šīfera sadalījums ir vienmērīgāks, tādējādi paplašinot mūsu priekšstatus par to, kas ir vasaras filma un kas tā nav. Parasti par Avengers un Solo mēs domājām šādā veidā, bet Disnejam nav vajadzības tos ievietot kalendārā. Marvel var izlaist filmu jebkurā gada laikā, un tās statuss kā hits ir garantēts. Citas studijas ir mēģinājušas sekot šim piemēram, padarot gandrīz neeksistējošu “vasaras filmu sezonas” jēdzienu.
Pagājušajā vasarā nozare cīnījās kasē, neskatoties uz to, ka tai bija ļoti iesaiņotas izlaišanas plāksnes. Neiztrūkstoši noteikti hiti, piemēram, Transformers: The Last Knight - kam bija galvenā jūnija izlaišana - cīnījās, lai nopelnītu naudu, kas viņiem tika gaidīta. Par spīti spēcīgajam vasaras izlaišanas datumam, auditorijas neinteresēja tādi piedāvājumi kā Valērijs un tūkstoš planētu pilsēta. Viņi pat nevarēja vainot konkurenci, piemēram, Marvel, kas izlaida vienu no savām trim 2017. gada filmām vasaras slotā - Spider-Man: Homecoming - un atstāja pārējās divas pavasarim un ziemai. Īpaši pārsteidzoši šajā Disneja un Mārveles gājienā ir tas, ka neviens no tiem neietekmēja viņu filmas. Katrs no viņiem ar vieglu nokļūšanu iekļuva 10 labāko 2017. gada filmu skaitā, kuru izlaišanas datumi ir sasodīti.
Kā Marvel mainīja filmas izlaidumus
Šīs izmaiņas biznesā daļēji ir saistītas ar kopīgā Visuma modeļa dizainu. Marvel ir tik daudz filmu, lai atbrīvotu. Tikai šogad ir trīs, tas pats numurs izlaists 2017. gadā. Paredzams, ka 2019. gadā tiks izlaists vēl 3. Jebkura studija, neatkarīgi no viņu ietekmes, cīnīsies, lai visu to iekļautu vienā sezonā. Trīs Marvel filmu uzlīmēšana tik daudzu mēnešu laikā dažus fanus varētu satraukt, taču tas neizbēgami izraisītu zīmola pārmērīgu piesātinājumu un vispārējās auditorijas nogurumu. Pat Marvel cīnīsies pašreizējā Summers raža ar tik smagu šīferi. Konkurence vienkārši ir pārāk bieza.
Izdošanas datumiem vairs nav tādas nozīmes studijai kā Marvel. Tas ir vairāku iemeslu dēļ, bet galvenais ir tas, ka viņu auditorija labprāt dodas uz filmām, kad vien tās tiek izlaistas. Šos demogrāfiskos apstākļus - pusaudžus un 20 gadus vecus cilvēkus - nesaista tādas bažas kā skolas brīvdienas. Viņi dosies redzēt jauno Thor filmu neatkarīgi no tās datuma, jo viņi to viegli var izdarīt. Ģimenes, īpaši tās, kurās ir mazi bērni, ne vienmēr interesē šādus projektus, ja ir arī citas piemērotākas iespējas, piemēram, Despicable Me 3 vai The Emoji Movie. 2017. gads arī redzēja, kā šī konkrētā demogrāfiskā informācija varētu radīt lēnu sadedzinātu megahitu, kam nebija saistoši it kā galvenie izlaišanas datumi: Padomājiet par to, kā jaunākās filmas Jumanji bruto vērtība sasniedza USD 1 miljardu un tā kļuva par 5. lielāko filmu gadā stabili nedēļas bruto apjomi, kas pārsniedza paredzamo glabāšanas laiku. Ja šī filma būtu iznākusi jūlijā un tās pirmajās nedēļās būtu uzrādījusi līdzīgus skaitļus, tā būtu norakstīta kā kritiens un izvilkta no teātriem, lai radītu vietu konkursam. Šajā ziņā studijas seko Marvel pēdās.
Lapa 2 no 2: vasaras filmu nākotne izskatās ļoti atšķirīga
1 2
