Kāpēc The Avengers 4 piekabe "kavēšanās" ir gudrs solis Marvel

Avengers 4 piekabes gaidīšana var sagādāt nepatīkamus fanus, taču tas ir ļoti gudrs gājiens no Disney un Marvel Studios puses. Viņu episkā MCU kulminācija ir paredzēta izlaišanai 2019. gada 3. maijā, nedaudz vairāk kā piecu mēnešu laikā, tomēr piekabju joprojām nav.

Tas neapturēja niknās spekulācijas par to, kad nokritīs Avengers 4 piekabe. Diezgan daudz no brīža, kad Thanos uzvarošais smaids izslēdza Avengers: Infinity War, fani ir paredzējuši pienācīgu ieskatu tā 2. daļā, bet ar visu turpinājumu Kevins Feige apsolīs, ka treileris būs līdz gada beigām, spekulācijas ir bijusi dienas kārtība. Tikai šonedēļ ir izteikti apgalvojumi, ka tā būs jebkura diena. Protams, īsi, ka neviens faktiski nezina un labākajā gadījumā izdara minējumus, balstoties uz to, kādu nelielu nejaušu informāciju Marvel tur ir atstājis; ikviens, kas runā ar augstāku autoritāti, sagroza pamata faktus.

Saistītie: Paredzot to, ko mēs redzēsim (un ko neredzēsim) The Avengers 4 piekabē

Bet visās sarunās par to, kad iznāks Avengers 4 piekabe (un ko tas atklās), ir vērts spert soli atpakaļ, lai visā šajā sakarā apsvērtu kluso leļļu. Marvel ir tikpat aktīvs, ka neatbrīvo, jo viņi ir, un, sajūsminoties par satraukumu un aizrautību, mēs lieliski spēlējam viņu rokās.

Kāpēc tiek kavēta Avengers 4 piekabe?

Vienkārši sakot, Avengers 4 piekabei nav kavēšanās. Publicēšanas laikā mēs pagājām nedaudz mazāk par gadu no Avengers: Infinity War pirmā ziņģes, filma, kurai tajā laikā bija tāda pati izlaišanas nedēļas nogale kā Avengers 4. Ne vairāk kā Avengers 4 treileris ir dienas nokavēts. Svarīgi ir tas, ka mēs joprojām atrodamies citu MCU maija pēdējo gadu reklāmkadru izlaišanas termiņos: Kapteinis Amerika: Pilsoņu kara ziņotājs, kas izlaists 24. novembrī; Galaktikas sargi 2 dalībnieka pretstats (pretstatā ķircināšanai bez piekabes mēnesi iepriekš) bija 3. decembris. Tas dod iespēju divu nedēļu laikā piekabi atbrīvot un tā būs “plānota”.

Tomēr tas viss izturas pret Avengers 4 kā tikai pret citu Marvel filmu. Šī vēl ir viņu lielākā filma, lielāka nekā The Avengers vai pat Infinity War, un tas, iespējams, attaisno atšķirīgu mārketinga pieeju. Patiešām, Avengers: Age of Ultron teaser treileris, izlaists 22. oktobrī, kas ir agrāks datums, kas norāda, ka tas tiek uzskatīts par lielāku turpinājumu (kaut arī vidējā līmeņa kvalitāte noveda pie zemākas kases). Avengers 4 varētu izvēlēties salīdzināmu, bet pretēju mārketinga pieeju, laižot klajā vēlāk nekā paredzēts.

Kāpēc The Avengers 4 "kavēšanās" ir laba lieta

Tas, ko mēs ar zināmu pārliecību varam teikt par Avengers 4 piekabes izlaišanas datumu, ir tāds, ka vienmēr, kad tas ir, tas tiek uzskatīts par novēlotu. Ja tas tiks izlaists pēc Avengers: Bezgalības kara datums neizbēgami paaugstinātu uzacis, un, kā mēs tagad piedzīvojam, tas liek cilvēkiem vairāk iesaistīties filmā, kas joprojām ir pusgada attālumā. Un tas ir tas, par ko šī gaidīšana patiesībā ir saistīta. Marvel - diezgan burtiski - neko nav izdarījis, un par filmu ir radusies liela interese par filmu neatkarīgi no tā.

Šī nav tāda situācija kā Solo: Zvaigžņu karu stāsts. Tur ievērojami aizkavēts mārketinga sākums - pirmais TV skatīšanās raidījums Super Bowl, kas bija tikai nepilnus četrus mēnešus pirms izlaišanas, nespēja kompensēt milzīgo auditorijas skepsi, jo treileri bija tik niecīgi, ka viņi aktīvi palīdzēja radīt Zvaigžņu karu pirmo bumbu. Šeit piekabes trūkums nerada bažas vai mājienu, ka kaut kas nav kārtībā, bet uzmanīgs triks no studijas, kas to zina, pievērš uzmanību tiem, kuri kļūst aizkaitināti, un tāpēc viņi var spēlēt vairāk.

Ir vērts atzīmēt, ka piekabe diez vai ir vienīgais, ko Marvel kavē. Avengers 4 joprojām nav nosaukuma, ilgi pēc tam, kad ir beidzies arguments, ka tas ir Infinity War spoileris, un oficiāli viss, kas ir zināms par sižetu, ir neskaidrs konspekts; jebkas, kas attiecas uz varoņu atgriešanos vai laika ceļojumu, rodas no nejaušas kritiena intervijās un iestatītām fotogrāfijām. Tas viss pastiprina sajūtas ap treileri, aptverot visu filmu, veidojot to kā nenotveramu tīras uzbudinājuma notikumu.

Bet runa nav tikai par līdzjutēju uzmundrināšanu (kuri galu galā veido nelielu daļu no auditorijas). Tas palīdz arī aizsargāt spoilerus, kas MCU ir kļuvuši aizvien piemērotāki; pat filmām, kurās nav nekādu lielu pārsteigumu, Marvel veido gaisu, ka visas detaļas ir nelikumīgas un par kurām nevajadzētu zināt pirms teātra. Viena no lielākajām problēmām tur ir tā, ka mūsdienīgam mārketingam ir nepieciešama tikpat liela daļa filmas, lai maksimālais pārdošanas potenciāls būtu aktuāls (pat Avengers: Infinity War parādīja lielāko daļu sava ne šokējošā sižeta pārspēka piekabēs). Avengers 4 kampaņas sākuma apturēšana ļauj vairākām labajām lietām būt neizskatītam noslēpumam.

-

Kad Avengers 4 piekabe patiešām atbrīvosies - un, par ko liecina neskaidrības, to faktiski neviens nezina - tas notiks tieši tad, kad Marvel būs nolēmis to nomest. Līdz tam visas spekulācijas ir daļa no plāna.