Ko jūs teiktu neierobežotām filmām teātrī par mazāk nekā 10 ASV dolāriem mēnesī? MoviePass cer, ka jūs izmantosit piedāvājumu, jo pakalpojums, kas iepriekš maksāja apmēram 50 USD mēnesī, šonedēļ pazemināja cenas pārsteiguma paziņojumā. Jau tagad klientu interese ir mazinājusies, un uzņēmuma tīmekļa vietnē sešu stundu laikā pēc ziņām bija redzams satriecošs pusmiljons unikālu skatījumu. Pašlaik MoviePass ir aptuveni 20 000 lietotāju, kuri 24 stundas var redzēt vienu filmu vairāk nekā 4000 vietās visā valstī. Tā kā vidējā biļetes cena ir zem USD 9 un rāpošana pārsniedz USD 15 lielākajās pilsētās, piemēram, Ņujorkā un Sanfrancisko, iespēja mēnesī redzēt līdz trīsdesmit filmām par vienas biļetes cenu ir kaut kas tāds, kas daudziem šķiet pārāk labs labi, lai būtu patiesība. Iespējams, ka tas, iespējams, ir pārāk labs, lai būtu patiesība, taču MoviePass ir apsolījis, ka darījums paliks spēkā nākamos divpadsmit mēnešus, un tā rezultātā pakalpojumam pieslējās tūkstošiem jaunu abonentu.
Tomēr ne visus priecē šī nesenā attīstība. Daudzkārtējā ķēde “AMC Entertainment” jau ir pauduši iebildumus pret cenu samazinājumu, nosaucot to par “nestabilu un neilgtspējīgu” un apsprieduši iespēju atsaukt savus teātrus no pakalpojuma. Preses paziņojumā AMC teātri apšaubīja uzņēmējdarbības modeli, atzīmējot, ka "vēl nav zināms, kā svinu pārvērst zeltā", un ka "daudzsološs būtībā neierobežots pirmās kārtas filmu saturs par cenu, kas zemāka par 10 USD mēnesī, laika gaitā nenodrošinās. pietiekami ienākumi kvalitatīvu teātru vadīšanai, kā arī tas neradīs pietiekamus ienākumus, lai filmu veidotājiem nodrošinātu pietiekamu stimulu veidot lieliskas jaunas filmas. Tāpēc AMC nākotnē nevarēs piedāvāt MoviePass atlaides, kas, šķiet, ir viņu mērķis."
2014. gadā AMC bija parakstījis darījumu ar MoviePass, kas piedāvāja abonēšanu, sākot no 35 USD, tāpēc šis jaunais cenu kritums šķiet kaitīgs šim ekskluzīvajam piedāvājumam, jo īpaši tāpēc, ka MoviePass joprojām būs jāmaksā AMC par pilnu biļetes cenu katru reizi, kad kāds no abonentiem izmanto pakalpojumu. MoviePass izpilddirektors Mičs Lowe saka, ka viņš sagaida, ka uzņēmums, kurš subsidē šo modeli, "procesā zaudēs naudu", taču ilgtermiņa plāns ir dramatiski palielināt lietotāju skaitu un ļaut šai bāzei stiprināt jaunus darījumus ar multipleksiem un studijām. Tas ir cēls mērķis, taču to būs grūti pārdot gan teātriem, gan Holivudai.
2017. gads ir bijis smags filmu industrijai, kā arī kinoteātriem. Vasaras kases ieņēmumi šajā mēnesī ir strauji kritušies, un sezonas skaitļi ir aptuveni par 12, 4% zemāki nekā tie bija šoreiz pagājušajā gadā, un daži analītiķi prognozēja, ka tā vēl vairāk samazināsies līdz aptuveni 15%. Ja tas notiks, 2017. gadā biļešu iegāde piedzīvos vissliktāko mūsdienu vēstures kritumu.
Šīs problēmas izskaidrošanai ir nepieciešami vairāki faktori, taču virkne nepietiekami izpildītu blokbudžu nevar būt palīdzējuši lielākajām studijām. Tika teikts, ka Universal pēdējais mēģinājums franšīzēt savas filmas Monsters no šausmu zelta laikmeta, Toma Krūza filma The Mummy, zaudēja studiju ap 95 miljoniem USD. Warner Bros krīze bija daudz smagāka, pateicoties Gaja Ritčija karaļa Artūra: Zobena leģendas katastrofālajam kritienam, kurš pat neatmaksāja savu budžetu un studijai izmaksāja milzīgus 150 miljonus USD. Protams, bija skates lielākajām studijām, taču to, kas iepriekš bija uzticams, kā ievest lielos dolārus vasaras sezonā, ir pietrūcis: Ķīnas kase nebija tik droša, kā cerēts, dažas lielas telšu vietas, piemēram, Transformers un Alien franšīzes nespēja satraukt auditoriju, un 3-D un IMAX cieta no intereses trūkuma.
Tas viss vienlīdz smagi skāra multipleksus. AMC Entertainment un Regal Entertainment šovasar piedzīvoja akciju cenu kāpumu akciju tirgū. Tikai AMC šomēnes viņu tirgus vērtība līdz šim bija kritusies par satriecošiem 35%. Kā atzīmēja Holivudas žurnālists, "Džefs Boks no izstādes dalībnieku attiecībām piebilst, ka šovasar pārdoto biļešu skaits sasniegs 25 gadu zemāko līmeni, dalot kopējos ieņēmumus ar vidējo biļešu cenu jeb aptuveni 420 miljonus pārdoto biļešu." Samazinoties teātra apmeklējumam, studijas meklē citus ienākumu avotus, piemēram, filmu izvietošanu filmās, mārketingu un zīmola atpazīstamību. Neviens no šiem līdzekļiem neieplūst teātros, jo nauda, ko viņi nopelna no biļešu pārdošanas, ir niecīga procentu no viņu ieņēmumiem. Lielāko daļu no viņu pastāvīgajiem ienākumiem iegūst no ēdieniem un dzērieniem, tāpēc mazais popkorna kubls piecas reizes maksāja par to, ko maksājat lielveikalā. 2015. gada februārī AMC Entertainment "ziņoja, ka ieņēmumi no koncesijām iepriekšējā gadā palielinājās par 8, 8% līdz USD 215, 3 miljoniem, jo vidējie izdevumi uz vienu klientu pieauga par 13, 5% līdz USD 4, 46".
Daži apgalvo, ka tas nozīmē, ka tāds darījums kā MoviePass viņus neietekmēs tik ļoti, kā viņi iedomājas. Tā kā MoviePass ir jāsedz AMC izmaksas par katru biļeti, kas nopirkta, izmantojot viņu pakalpojumu, tas nezaudētu ieņēmumus teātriem. Iespējams, ka vairāk naudas tērējot koncesijām tagad, kad biļešu cena ir apmaksāta, var būt ieguvumi teātru sistēmai.
Lapa 2: Kā MoviePass nopelna naudu?
1 2
