Kino kasē ir grūti noteikt robežu starp panākumiem un neveiksmēm. Virspusēji tas varētu šķist vienkāršs: atņemiet filmas sākotnējo ražošanas budžetu no tā kopējā bruto visā pasaulē, un, ja atlikušais skaitlis ir pozitīvs, filma bija finansiāla veiksme. Tomēr patiesībā papildu mārketinga un izplatīšanas izmaksas var būt tikpat augstas kā filmas patiesībā radīšanas izmaksas - tik daudz, ka daudzas filmas sāk gūt peļņu tikai pēc tam, kad tās jau ir divreiz apkopotas vai pat trīsreiz palielinātas par ražošanas budžetu..
Bieži vien kases panākumus mēs aplūkojam kā mērauklu tam, cik iespējams, ka filma saņems turpinājumu (jo Holivudā bieži atkārtota tēma ir peļņa = turpinājums). Tomēr šajā ziņā Zaka Šnidera supervaroņa demonstrācija Betmena V Supermens: Taisnības rītausma atšķiras no gandrīz jebkuras citas filmas, kas pēdējā laikā ir atmiņā. Tas nebija tikai turpinājums, kas tika izmantots, lai pārbaudītu ūdeņus turpmākiem iespējamiem turpinājumiem; tas bija pilnīgi jauna visuma stūrakmens, kurā jau bija iedalīti gadu ilgi nākotnes izlaišanas datumi, un dažos gadījumos filmas, kas jau tiek piesaistītas, tiek ražotas. Betmens V Supermens nebija tikai filma, uz kuru Warner Bros cerēja, ka izdosies; tam vajadzēja gūt panākumus.
Šajā brīdī - kopīgi aplūkojot kasi, mēneša laikā tiek izlaista tā, fanu reakcija un kritiķu atbilde - ikviens, kurš Batman V Superman: Justice of Dawn vienpusēji raksturo kā veiksmi vai neveiksmi, dara sliktu pakalpojumu šīs filmas uzņemšanas sarežģītība. Galu galā jebkura filma, kas var iznīcināt kases ierakstus un bruto ziemeļdaļas par 800 miljoniem ASV dolāru, vienlaikus atstājot šaubas par to, vai tai pat ir izdevies izlīdzināties, ir acīmredzami ārkārtas stāvoklī.
Kad Betmens V Supermens noslēdz savu piekto nedēļas nogali teātros, tagad ir piemērots laiks, lai atskatītos uz filmas izlaiduma drausmīgo raksturu, ietekmi, kāda tam bija uz tā kasi, un to, ko tas viss nozīmē filmas nākotnei DC paplašinātais Visums.
Cerības
Betmens V Supermens: Taisnības rītausma ieradās teātros tikai dažus īsus mēnešus pēc Zvaigžņu kariem: Spēka modinātāji kļuva par trešo filmu, kas jebkad ir šķērsojusi 2 miljardu dolāru atzīmi pasaules kasē. Iepriekš tajā pašā gadā filma Avengers: Age of Ultron kļuva par otro visu laiku lielāko Marvel filmu ar vairāk nekā 1, 4 miljardu dolāru biļešu tirdzniecību visā pasaulē. Neskatoties uz to, neilgi pēc tam parādījās baumas, ka Age of Ultron Disnejā tika saukts par neveiksmi, jo tas nepelnīja tik daudz naudas un ieguva tik labas atsauksmes kā Jossa Vedona pirmā supervaroņa komanda The Avengers.
Neatkarīgi no tā, vai šīs baumas ir patiesas vai nē, tās kļuva par daļu no pamanāmām pārmaiņām sarunās, kas saistītas ar panākumiem vai neveiksmēm kasē, īpaši, ja runa ir par filmām, kas ir daļa no lielākas franšīzes. Ja ar visu laiku visu laiku top 10 filmu ar vislielāko bruto iznākumu nepietiek, lai izslēgtu visas sarunas par to, ka filmas ir finansiālas neveiksmes, tad ko tas nozīmē filmām, kuru bruto vērtība nav USD 1, 4 miljardi? Ja var uzskatīt, ka The Amazing Spider-Man 2 ir pārspējis vairāk nekā 700 miljonus ASV dolāru, tas bija tik ļoti, ka Sony bija spiests slēgt darījumu ar Marvel Studios, lai atkal sāktu raksturu kā daļu no Marvel kinematogrāfiskā universa. - vai tas nozīmē, ka filma, kuras produktivitātes budžets ir divreiz vai pat trīs reizes lielāks, vienkārši vairs nav pietiekami labs?
Tas līdzās acīmredzami milzīgajām pūlēm un naudām, kuras Warner Bros ieguldīja, lai reklamētu Batman V Superman: Dawn of Justice, nozīmēja, ka diskusija, kas noveda līdz filmas izlaišanai, bija ne tik daudz par to, cik daudz naudas tā nopelnīs, jo tas bija par to, vai Betmens V Supermens spēs izpildīt milzīgās cerības, kas uz to liktas. Lai arī studijas glabā savas kartes tuvu lādēm, kad runa ir par grāmatvedību, daži kases analītiķi lēš, ka Batman V Superman pat nenobruks, līdz tas visā pasaulē sasniegs 800 miljonus USD. Starp fanu aprindām kopējais skaits, par kuru tika panākta vienošanās, kā pagrieziena punktu, kurā Batman V Superman būtu "panākums", bija 1 miljards dolāru (galu galā tas ir jauks apaļais skaitlis). Un sākumā šis mērķis šķita ļoti sasniedzams.
Milzīgā atklāšanas nedēļas nogale
Warner Bros šķietami bija apņēmies iznīcināt vismaz vienu ierakstu ar Batman V Superman izlaidumu - iespējams, uzskatot, ka milzīga atklāšanas nedēļas nogale būs tikai nepieciešamais nitro šāviens. Jebkura iemesla dēļ studija sniedza Batman V Superman izlaidumu dienā un datumā, kas nozīmē, ka tā visā pasaulē ieradīsies teātros tajā pašā dienā. Taktika bija ārkārtīgi efektīva (vismaz īstermiņā), kas ļāva filmai iegūt milzīgu 424 miljonu dolāru atvēršanas nedēļas nogali un sabojāt visu supervaroņu filmu lielākās atvēršanas rekordu visā pasaulē. Tā kā Disnejs vienmēr ir apstājies ar Marvel Studios filmu izlaišanu, un pamazām iznākšana ir daudz izplatītāka Holivudā, pat visveiksmīgākās komiksu filmas nevarēja atturēt Betmena V Supermenu no pretenzijām uz šo konkrēto ierakstu.
Sākotnējie filmas panākumi tomēr nebija visi, pateicoties tās izplatīšanas modelim. Tikai ASV vien Batman V Superman savā atklāšanas nedēļas nogalē ieguva ļoti daudzsološus 166 miljonus USD un, ja šai sākotnējai interesei sekotu vēl standarta kritumu likme, filma, bez šaubām, jau būtu pārsniegusi USD 1 miljarda atzīmi. Kā tas bija, lietas ieņēma diezgan dramatiskāku pavērsienu.
Straujš kritums
Runājot par kasēm, iespējams, neviens faktors nav svarīgāks filmas veiksmes vai neveiksmes prognozēšanā, nekā mutiski. Tas ir viens no iemesliem, kāpēc ir tik grūti iegūt precīzu pārskatu par filmas veiktspēju pirms pārskatīšanas embargo atcelšanas, un kāpēc studijas, kurām ir aizdomas, ka viņiem, iespējams, ir pliki uz rokām, embargo datumu bieži nosaka tuvu izlaišanas datums, cik iespējams (Fantastic Four pārskatīšanas embargo tika atcelts tieši dienu pirms tā izlaišanas). Tas ir arī iemesls, kāpēc studijas bieži rīko iepriekšējus seansus hardcore faniem, kuri, visticamāk, filmu skatās laipni, tādējādi radot pozitīvu agrīnu rosību sociālajos medijos.
Batman V Superman gadījumā pārskatu apkopotās vietnes Rotten Tomatoes ietekme bija jūtama. Vietne, kas katru pārskatu klasificē kā “svaigu” vai “sapuvušu” un bieži ievieš vieglas vai jauktas atsauksmes pēdējā kaudzē, deva Batman V Superman: Dawn of Justice galarezultātu 28% - apliecinot to kā “Rotten” - un šī partitūra bija tāda, lai raksturotu vārdu mutiski, kas apņem filmu. Lai arī daži, kas redzēja filmu, to uzslavēja un sacīja, ka kritiķi ir traki, pārskatiem bija iespaidīgs iespaids uz tiem, kuri filmu nebija redzējuši, un tiem nebija tikpat dedzīgas kompulsijas, lai redzētu to kā galveno fanu bāzi.. Tādējādi liela daļa mutvārdu beidzās ar šādām līnijām: "Betmens V Supermens? Es dzirdēju, ka šī filma ir briesmīga."
Šī negatīvā radītā ietekme bija dziļa. Neskatoties uz to, ka Batman V Superman lielākais tiešais konkurss teātros bija My Big Fat Greek Wedding 2, filmā bija redzams satriecošs 69% kritums no pirmās nedēļas nogales uz otro, ieskaitot 81% kritumu no piektdienas līdz piektdienai. Auditorijas izvēlējās ne tikai skatīties kaut ko citu; viņi izvēlējās vispār neiet uz filmām.Batman V Superman savā trešajā nedēļas nogalē samazinājās vēl par 54%, kur to atņēma R reitingā novērtētā komēdija The Boss.
Lielā summa
Betmens V Supermens tagad noslēgs savu piekto nedēļas nogali, un galīgais pasaules bruto lielums netiks noteikts vēl vairākas nedēļas, taču pašreizējās prognozes lēš, ka visā pasaulē teātra uzvedums tiks pabeigts aptuveni USD 850–900 miljonu vērtībā - pārsniedzot baumoto 800 miljonu USD pārtraukumu pat punkts, tāls ceļš garām Man of Steel kopējai paņemtajai USD 668 miljonu summai, taču ir mazāks par USD 1 miljarda atzīmi un, bez šaubām, arī Warner Bros. ” vislielākās cerības.
Joprojām ir iespējams, ka studija klausīsies fanu lūgumus teātra izlaidumam par Betmena V Supermana novērtēto režisora griezumu, taču šķiet ticamāk, ka Warner Bros. tagad centīsies maksimizēt filmas mājas video izlaišanas pievilcību, un režisora griezumam - ar solījumu uz vairāk hardcore sižetu un no teātra versijas izgrieztu varoņu izrādēm - būs nozīmīga loma Blu-ray un DVD mārketingā. Turklāt atkārtots iznākums varētu izrādīties sarežģīts vasarā, kurā ir daudz bukmetru, piemēram, Amerikas kapteinis: Pilsoņu karš un X-Men: Apokalipse - nemaz nerunājot par Warner Bros. ” savu pašnāvnieku komandu.
Runājot par to, kur Batman V Superman galīgais statuss būs peļņas ziņā (ieskaitot TV, preces un mājas video izlaišanu), SNL Kagan analītiķis Vaids Holdens piedāvāja aplēses 278 miljonu dolāru vērtībā, savukārt Wunderlich Securities pārstāvis Metjū Harrigans sacīja, ka Warner Bros, visticamāk, esiet "apmierināts", lai arī rezultāts viņu "nepaceļ".
Pēcspēle
Labākais rādītājs tam, kā Warner Bros jūtas par Batman V Superman, būs tas, kā studija norisināsies nākamajos mēnešos un gados. Zaks Snyders nav ticis sāknēts no gaidāmās Tieslietu līgas filmas, un, cik mēs zinām, viņš arī joprojām ir gatavs vadīt tā turpinājumu, tāpēc acīmredzot studija nav pilnībā panikā. Bija baumas, ka Suicide Squad tika veikti atkārtoti mēģinājumi, lai atvieglotu tā toni, taču pat šajās baumās tika teikts, ka atkārtotie pasākumi nebija tieša reakcija uz Batman V Superman kritisko uztveršanu.
DC paplašinātais universs, protams, ir daudzkārt ticis salīdzināts ar Marvel Cinematic Universe, tāpēc ir vērts atcerēties, ka MCU nesākās ar saviem lielākajiem kases hitiem.Iron Man, Iron Man 2, Thor unCaptain America: The First Avenger visi tika novilkti. ievērojami mazāk nekā Man of Steel un daudz mazāk nekā Batman V Supermens: Taisnības rītausma, un tikai tad, kad visas rakstzīmes izveidoja komandu The Avengers, Marvel beidzot redzēja patiešām sprādzienbīstamus kases rezultātus. Ņemot vērā, ka Betmens V Supermens ir tikai otrā filma pilnīgi jaunā supervaroņu visumā, 850–900 miljoni ASV dolāru visā pasaulē nav jāsmaržo.
Patiešām, galvenā Warner Bros satraukuma joma irBatman V Superman kritiskā uztveršana, nevis biļešu tirdzniecība, taču studijai ir paveicies ar to, ka nākamā DCEU filma šķiet ļoti tālu, gan stāsta sižeta, gan tona ziņā., no Betmens V Supermens. Ja Betmens V Supermens būtu nekavējoties sekojis līdzi Tieslietu līgai, tad, iespējams, būtu steidzami jāmaina taktika, taču, tā kā Tieslietu līga neierodas teātros līdz 2017. gada novembrim, studijai ir daudz laika, lai rūpīgi pārdomātu, kā pārdot savu nākamo episko supervaroņu komandu.
Tas var būt garlaicīgs secinājums, taču, pamatojoties uz pieejamo informāciju, Batman V Superman kasēs rezultāti ir lieliski. Ne bēguļojoši panākumi, ne katastrofa, tikai lieliski. Kas attiecas uz tās jaukto kritisko uzņemšanu - labi, rīt ir vēl viena diena DCEU.
Betmens V Supermens: Dawn of Justice tagad spēlē ASV teātros. Suicide Squad ieradīsies 2016. gada 5. augustā, kam sekos Wonder Woman 2017. gada 2. jūnijā; Tieslietu līgas pirmā daļa 2017. gada 17. novembrī; Zibspuldze 2018. gada 16. martā; Aquaman 2018. gada 27. jūlijā; bez nosaukuma DC filma 2018. gada 5. oktobrī; Šazams 2019. gada 5. aprīlī; Tieslietu līgas otrā daļa 2019. gada 14. jūnijā; bez nosaukuma DC filma 2019. gada 1. novembrī; Kiborga 2020. gada 3. aprīlī; un Green Lantern Corps 2020. gada 19. jūnijā.
