Televīzijas seriāls “Mad Men” par sešdesmito gadu reklāmas pasauli kļuva par milzīgu hītu, kad 2007. gadā sāka demonstrēt AMC. Pavadot septiņas sezonas, tas lika varonim Donam Draperam, kuru skaisti spēlēja Jons Hamms, likties kādam, kurš varētu tiešām ir pastāvējuši. (Patiešām, viņu iedvesmoja kāds īsts.)
Satraukts, sievišķīgs, bieži bēdas alkohola reibumā, Dons bija arī reklāmas ģēnijs. Viņš piegādāja vietas, kuras atstāja vadītājus, lūdzot Sterlinga Kūpera aģentūru, lai viņi viņus uzņemtu par klientiem, un viņa radošo apakšveļu aizrāva viņa domu process, vēloties, lai viņiem piederētu neliela daļa viņa talanta.
Bet Dons ne vienmēr bija savas spēles augšgalā, profesionāli vai personīgi. Šeit ir 5 reizes viņš bija absolūts ģēnijs, un 5 reizes viņš nebija.
10 ģēnijs: Kad viņš atbalstīja Pegiju par Burgera šefpavāru
Dažreiz ģēnija sākšana nozīmē zināt, kad jāatzīst, ka citiem ir taisnība, un atbalstīt darbinieku, kuram ir laba ideja. Tas ir tieši tas, ko Dons darīja, kad Peggy, viņa protežētais, mēģināja virzīt ģimenes vakariņas ideju Burger Chef.
Kamēr Dona sirds tolaik nedarbojās biznesā, un tas lielā mērā ir iemesls tam, kāpēc viņš atlaidās, viņa ieteikums, ka neviens telpā esošais nezina vairāk par Burger Chef klientu nekā Pegijs, bija pareizais solis, kā arī viņa uzstājība, ka viņa bija “unikāli kvalificēts” vadīt moderno kampaņu - tāpēc, ka viņa bija.
9 Nav ģēnijs: dzīves labības pīķis
Iereibušais Dons ieslīgst tikšanās reizē ar klientu Life Cereal un rīko neiedvesmu kampaņu par dzīves ēšanu pie bļodas. Vai? Kad viņi nekož, viņš izlaiž tikpat šausmīgus sarakstus kā “Kopīgo brokastu izārstēšana”. Pat nemanāmi biznesmeņi to apēd (kā paredzēts).
Izrādās, ka klišejiskā birka nebija pat Dona; to ieteica jauns vīrietis, kurš mēģināja iegūt darbu aģentūrā. Šī bija episka neveiksme no Dona puses, kas bija nepietiekams turpinājums viņa pasakainajam Kodak Carousel laukumam.
8 ģēnijs: Lucky Strike Toasted Tagline
Protams, tas bija briesmīgi, ka Dons apzināti palīdzēja klientam iemest cigaretes klientiem, kad tikai atklājās šausmīgās sekas veselībai. Bet viņa ģeniālais reklāmas izjūta atklāja, ka viņi būtībā varēja pateikt jebko, ko viņi vēlējās, lai zīmols izceltos konkurentu starpā, jo produkti tiešām bija vienādi.
Tā radās ideja ierosināt, ka Lucky Strike cigaretes ir “grauzdētas”, padarot tās labāk garšas un šķietami greznākas nekā citas. Šī bija pirmā reize, kad displejā parādījās Dona patiesais ģēnijs, un tas noteica signālu pārējām sērijām.
7 Nav ģēnijs: izveicina Džoannu
Mēs uzskatām, ka Dons kā pārsteidzošs reklāmas cilvēks ļoti centīsies iegūt klientus un uzvarēt viņus. Bet šajā gadījumā viņš aizgāja pārāk tālu, būtībā pamudinot Džoanu izpilddirektoram Jaguarā, lai iegūtu līgumu.
Viņam tas bija zems, un satraucošs pārdomas par laikiem, kad Džoana atlaidās un devās līdzi darījumam, lai viņai varētu būt labāka pozīcija Sterlinga Kūpera Draperī Pryce. Dona zīmola etiķetes ironija padara lietas vēl nicinošākas: “Beidzot kaut kas skaists, kas jums patiešām var piederēt.” Godīgi sakot, Dona mēģināja neļaut Džoanai to pārdzīvot, bet viņa to jau bija izdarījusi.
6 Ģēnijs: Heinzs Kečups un iztēle
Atstājiet Donam izdomāt, ka labākais veids, kā reklamēt Heinz kečupu, nebija to parādīt reklāmās, bet vispār nerādīt. Tā vietā viņa izcilā kampaņa sastāvēja no ēdienu attēliem, kuriem izmisīgi vajadzēja garšvielu sīpolu.
"Pats lielākais, ko jūs strādājat, " viņš teica vadītājiem, "tas nav fotoattēls, kuru jūs uzņematies, vai attēls, kuru jūs krāsojat, tā ir patērētāja iztēle." Neskatoties uz viņu uzstājību, ka pudele ir jāparāda, lai būtu efektīva kampaņa, Dons saprata, cik spēcīgas reklāmas varētu būt bez tās. Interesanti, ka Heinz devās uz priekšu un sāka šo faktisko kampaņu 2017. gadā.
5 Nav ģēnijs: zaudējiet Hershey kontu
Mums ir jādod Donam atzinība par to, ka mēs godīgi izturamies pret savu dzīvi, taču jebkura reklāmas aģentūra, kas aktīvi cenšas zaudēt klientu, tieši neveic savu darbu. Tāpēc Dons pēc šī “piķa” tika nosūtīts prombūtnes atvaļinājumā.
Tā vietā, lai uzburtu stāstus par pieķeršanos un mīlestību, ko rada Hershey zīmols, Dons stāsta izpilddirektoram par savu dīvaino pagātni, kas auga bordelī, un to, kā vienīgais laiks, kuru viņš jutās vēlējies, bija tad, kad viena no tur strādājošajām meitenēm nopirks viņam Hershey bārs. Heršijs bija viņa simpātijas valūta. Tas nebija tieši tāds attēls, kādu Hershey gribēja savam zīmolam, un viņi, protams, bija pārsteigti.
4 Coca Cola piķis: ģēnijs
Atzīmējot vienu no visu laiku labākajiem seriāla fināliem, Dons kādu laiku aizgāja no darba un uzturējās hipiju kolonijā, kur meditācija bija bieža nodarbe. Kad viņa prāts ir pilnīgi skaidrs, kad viņš sēdēja kalna galā, auditorijai liek domāt, ka tieši tad viņš nāk klajā ar ikonisko Coca Cola Hilltop komerciālo dziesmu un dziesmu “Es gribētu nopirkt pasaulei koksu”.
Izmantojot šo ikonisko kampaņu un komerciālo, kuru patiesībā izveidoja reklāmas cilvēks Makkans-Eriksons, bija ideāls veids, kā parādīt Dona patieso ģēniju, neskatoties uz visām viņa iekšējām cīņām.
3 Nav ģēnijs: pastāvīgi dzer darbu
Mēs redzam, ka toreiz tas bija par kursu, un katrs uzņēmējs savā birojā rīkoja tikšanos vai sarunas ar dūmu vai dzērienu - vai abiem - rokā. Bet Dona dzeršana izgāja no rokām, gan izejot no biroja, gan izejot no tā.
Īpaši slikti brīži bija, kad viņš bija iereibis ofisā un piķoja klientus, kliedza uz darbiniekiem, izgāja uz dīvāna drēbēs vai vajāja sievietes. Ir skaidrs, ka viņam bija vajadzīga palīdzība vairāk nekā vienā veidā. Dzerot līdz reibuma stāvoklim, atrodoties darbā … nav forši.
2 ģēnijs: Kodak karuseļa piķis
Episkākais runas un skaņas signāls, Dona Kodaka “ritenis”, bija brīdis, kurā pat skatītājiem bija acis. Tas bija tikpat daudz piegādē, cik tas bija vārdos, jo Dons gāja vadītājiem cauri, kā sakārtot viņu šķietami arhaisko riteņu tehnoloģiju laikā, kad fotografēšana ar zibspuldzi bija nikna.
Viņš runāja par sentimentālo saikni ar Kodak pret koncentrēšanos uz “jauno”. Viss bija saistīts ar nostalģiju, jo Dons aptumšoja ugunti, uzsāka karuseli un sāka rādīt savu ģimenes fotoattēlu izlasi. "Šī ierīce nav kosmosa kuģis, " viņš teica, "tā ir laika mašīna. Tas virzās uz priekšu, uz priekšu, ved mūs uz vietu, kur mums sāp, lai atkal dotos. To nesauc par riteni, to sauc par karuseli. ” Labākā līnija nonāk laukuma beigās, kad Dona kolēģis Pīrss Filipss acīs izbauda izpildītājiem un saka: “Veiksmi nākamajā sanāksmē.”
1 Zagt cita cilvēka identitāti: Nav ģēnijs
Protams, Dons patiesi vēlējās izvairīties no savas dzīves, un toreiz to darīt bija daudz vienkāršāk nekā tagad. Viņa ideja nozagt miruša cilvēka identitāti un dzīvot tā, kā viņš bija, bija sava veida ģēnijs, bet ne īsti tāpēc, ka Dona galu galā bija neizbēgama.
Dzimis Diks Vitmans pie prostitūtas un audzis bordelī, Dons izmantoja izdevību, kad viņa leitnants nomira kara laikā un viņš bija vienīgais liecinieks - un diezgan labi izraisīja nāvi, “nejauši” nometot šķiltavu. Diks Vitmans pieņēma leitnanta Drāpera identitāti, parūpējās par savu skumjošo sievu apmaiņā pret viņas klusēšanu un atlikušo mūža daļu nodzīvoja kā cits.
